自若日报·上不雅记者在1月8日举行的徐汇区政协十五届五次会议“以文旅商体展交融发展 助推国际文化大宗市高地开拓”专题协商会上获悉，追随1月5日上海南站认真迈入“高铁时期”，徐汇区将借此机会打造“搭客友好型”城区，升级交通、银行、住宿、多语种导游等便利化劳动九游会体育，推出更多个性化、高品性的旅游佳构廓清与家具。
2024岁首，徐汇已出台《徐汇区对于加速鼓动商旅文学交融发展遵循扩大铺张的多少意见》。本年，徐汇更是建议“接待国表里游客超四千万东说念主次、住宿业营收增长10%、上演不雅演东说念主次增长15%、票房增长20%”的指标，通过业态交融、市场复合、身分团员促进文旅商体展资源整合，完满提振铺张、助力上海打造“中国入境旅游第一站”的指标。
赛娱联动带动票根经济
徐汇区场馆资源丰富，带动种种文艺上演和赛事名目在区内随地吐花。以上海畅通场为例，2024年在此举办的演唱会、粉丝碰头会、品牌发布会预备32场，接待不雅众110万东说念主次，产生票房9亿元。
赛娱联动繁衍出的票根经济在徐汇闹热发展，串联了多元的铺张场景。前年11月贯串举办了11场的五月天演唱会技艺，不雅众凭借上演票根享受到了指定栈房打车、泊车、就餐等一系列优惠；前年10月FISE天下巡回赛上海站技艺，西岸梦中心面积达7万平素米的极限畅通嘉年华区域网罗了潮水、好意思食、音乐、二次元等畛域的200多个品牌，5天累计接待不雅众5万东说念主次。
上海市政协学习和文史专委会副主任毛大立还驻扎到，近日在上海举办的乒超联赛也带来显贵的繁衍铺张流量。“借助高级第的体育赛事，推崇好球星、体育品牌和球迷之间的互动效应，体育赛事的动能也能移动为文化正能量和铺张增量。”
但“流量”变“留量”，再移动为铺张增量的经由靠近着各式问题和挑战。由少顷行径运转的铺张黏性不及，尚不具备常态化的铺张后劲，要幸免行径岑岭事后铺张骤减的气候，酿成恒久、涌现的铺张复古；东说念主天然来了，但铺张体量不高，文旅商体展的交融不深，文化、体育、演艺等各方的体验尚无法有用地移动为抓续的经济效益。
徐汇区副区长王志华在会上先容，徐汇区已在全市率先确立赛娱经济定约，将演艺赛事的高卑劣要道业态主体统一成群，通过文旅资源、商圈行径、体育赛事、展会论坛等分享互动，贯串赛娱经济的溢出效应。
前女排国手诸韵颖则建议，徐汇可借助区内畅通场馆资源丰富的上风，打造“1+2+x”的顶级青少年多元文化赛事观念，领先带动寒暑假技艺青少年的文学联动铺张，而后进一步带动一家东说念主、全家几代东说念主的流量汇聚，以参与赛事为靶点，触发更大圈层的铺张需求。
记者在会上获悉，脚下，徐汇区正加速开拓徐家汇闻明远近的天下级铺张商圈，打造专科亲子铺张气候级交易体。同期，徐汇还将依托衡复风貌区内丰富的历史文化资源，引入佳构铺张、潮水体验汇聚的街区式交易。
借助联名效应提高区域IP价值
说到徐汇乃至上海的文旅商体展交融“必看之地”，徐汇西岸一命名列三甲。2024年，西岸接踵举办国际花展、咖啡节、光影节、FISE极限畅通嘉年华、国际艺术品交往周等要紧行径和赛事，全年共开展种种文旅商体行径255场。
在上海西岸开发（集团）有限公司副总司理、西岸好意思术馆推论馆长陈安达看来，十四五以来，徐汇遵循打造了“徐家汇源、魔力衡复、古韵龙华、艺术西岸”等文化IP，但从IP的举座裸露度和交易价值挖掘上仍有较大的高涨空间。
从龙华会远看千年龙华塔
他以FISE天下极限畅通嘉年华为例，赛事技艺，西岸梦中心邻近交易体、畛域栈房、入境游客等三方面客流较国庆技艺分手增长47.7%、78.8%和13.4%，诱惑逾越5万东说念主流。“但比赛是节点性的名目，尚无法作念到抓续赋能铺张。”他默示，现在上海的文旅商体展交融发展尚处在相对通俗的时空类似阶段，这种容貌存在“实质特征不显贵、铺张移动率不涌现、节点效应彰着、恒久效应不及”等特征。
为此，有委员建议，徐汇可主动探索实施IP化计谋，提高区域IP的交易价值。
从寰球维度看，不少国外符号性城市已出现地区IP成就商品附加值的气候，举例东京南青山区、纽约SOHO区、迈阿密南滩区等，这些城市地标区域以私有的文化属性成为LVMH、开云、耐克等宽广国际集团和品牌的联名对象，推出阔气当地特点的独家定制家具和劳动，完满了区域IP向经济效益、社会效益“两条腿走路”的移动。
徐汇滨江出发的浦江低空游览
会上有多位代表建议，包括徐汇区在内，上海各区可与落户区内的国际品牌张开联动合营，挖掘区域IP特点、酿成地区IP的交易价值。如，徐汇可与区内的阿迪达斯、露露乐檬等国际知名畅通品牌合营，开发联名家具，不仅能提高IP的经济价值，还可酿成国际传播的口碑。
为此，本年徐汇将率先从会展业入部下手，开展“会展+”行径，借助西岸大剧院认真干涉使用、上海西岸国际会展中心今夏行将营业、西岸梦中心市集热度抓续走高的机会，统一西岸穹顶艺术中心、油罐艺术中心、西岸好意思术馆、西岸艺术中心等邻近地标性场馆的汇聚度，打造文旅商体展交融发展的标杆场景。同期，推崇浦江邮轮、直升机不雅光无东说念主机饰演等私有资源，助力西岸滨江打造文旅商体展交融发展的天下级滨水区。
栏目主编：唐烨 题图开首：FISE极限畅通嘉年华
开首：作家：自若日报 舒抒